10-oktabr kuni Hyatt Regency Tashkent mehmonxonasida sakkizinchi Toshkent reklama festivali TAF!26 boʻlib oʻtdi va u biz uchun ikkita mukofot bilan yakunlandi. Bahorda mikroqarzni bozorga olib chiqqan «AVO bank. Imkoniyatlar shu yerda va hozir» kampaniyamiz xalqaro hakamlar hayʼatidan Cultural Codes & Insights nominatsiyasida oltin, Short-Term Campaign Effectiveness nominatsiyasida esa bronza oldi. Performance-marketingni qayta qurish haqidagi ikkinchi keysimiz short-listgacha yetib bordi.
Marketing boʻyicha direktorimiz Regina Kosobokova esa festivalda spiker sifatida soʻzga chiqdi hamda bu yil ilk bor topshirilgan yangi mukofot – Industry Choice hakamlar hayʼati tarkibiga kirdi.
Festival haqida qisqacha
TAF! yiliga bir marta oʻtkaziladi: kunduzi marketologlar uchun konferensiya, kechqurun esa yilning eng yaxshi reklama kampaniyalarini taqdirlash. Bu yil tanlov sezilarli oʻsdi: oʻtgan yilgi 272 ta oʻrniga 483 ta ariza, short-listga 111 ta ish oʻtdi. Ishlarni xalqaro hakamlar hayʼatining toʻrtta jamoasi – Cannes Lions, D&AD va Effie tajribasiga ega, 15 mamlakatdan kelgan 35 nafar ekspert baholadi.
Baholash qattiq boʻldi. Hakamlar jami 61 ta mukofot topshirdi, toʻrtta nominatsiyada esa bitta ham mukofot bermadi. Biz uchun bu muhim jihat: shunday raqobat sharoitida oltin va bronza gʻoliblar roʻyxatidagi ikki qatordan koʻra koʻproq maʼno kasb etadi.
Oltin va bronza: «Imkoniyatlar shu yerda va hozir» kampaniyasi
Insayt: «keyin» – eng qimmat soʻz
Kampaniya har kim oʻzida sinab koʻrgan kuzatuvdan oʻsib chiqdi. Orzu qilingan mamlakatni koʻrish – «keyin». Nihoyat taʼmir qilish – «keyin». Mototsikl sotib olish, butun oilani bir dasturxon atrofida yigʻish, dengizni koʻrish – bular ham «keyin». Odamlar yillar davomida toʻgʻri lahzani kutib yashaydi, vaqtni esa hech kim qaytarib bermaydi.
