Рекламная кампания стала результатом месяцев работы вместе с агентствами FCB и ABSTRACT. Вместе мы создали серию видеороликов и визуальный стиль без абстрактных образов и сложных терминов — только реальные ситуации, знакомые каждому.
Целью кампании было показать, что каждый продукт и каждое условие в банке созданы для удобства и выгоды клиентов. Для нас важно, чтобы наши предложения были понятны и близки, а финансы перестали казаться чем-то сложным и формальным.
В основе кампании стоит человек и его обычная жизнь: добрый обычай взять на себя оплату счёта после посиделки с друзьями в кафе, вопрос «как выживать?» в уже привычную летнюю жару в Узбекистане, а также дилемма, как быть с импульсивными покупками в наше время бесконечных выборов и предложений.
Формула работает в бытовых ситуациях, где каждый узнаёт себя. Сначала вы улыбаетесь, а потом мгновенно понимаете суть продукта и то, почему это может быть выгодно лично вам.
Три ключевых эпизода подчеркивают разные стороны предложения:
