AVO bank награжден золотом и бронзой на фестивале TAF!2026
10 октября в Hyatt Regency Tashkent прошёл восьмой Ташкентский фестиваль рекламы TAF!26, и для нас он закончился двумя наградами. Кампания «AVO bank. Возможности здесь и сейчас», с которой мы весной выводили на рынок микрозайм, получила от международного жюри золото в номинации Cultural Codes & Insights и бронзу в Short-Term Campaign Effectiveness. Второй наш кейс, о перестройке performance-маркетинга, дошёл до шорт-листа.
А наш директор по маркетингу Регина Кособокова выступила в качестве спикера и вошла в состав жюри Industry Choice, новой награды фестиваля, впервые присужденной в этом году.
Коротко о фестивале
TAF! проходит раз в год: днём конференция для маркетологов, вечером награждение лучших рекламных кампаний года. В этом году конкурс заметно вырос: 483 заявки против прошлогодних 272, в шорт-лист прошли 111 работ. Судили четыре команды международного жюри, 35 экспертов из 15 стран с опытом Cannes Lions, D&AD и Effie.
Судили строго. Всего жюри вручило 61 награду, а в четырёх номинациях не присудило ни одной. Для нас это важная деталь: в такой конкурентной сетке золото и бронза значат больше, чем две строчки в списке победителей.
Золото и бронза: кампания «Возможности здесь и сейчас»
Инсайт: «потом» самое дорогое слово
Кампания выросла из наблюдения, которое каждый узнает по себе. Увидеть страну, о которой мечтал, потом. Сделать наконец ремонт, потом. Купить мотоцикл, собрать всю семью за одним столом, увидеть море, тоже потом. Люди годами живут в ожидании правильного момента, а время никто не вернёт.
Весной 2026 года мы запускали новый продукт, микрозайм, и строили запуск вокруг этой мысли: AVO bank как раз тот банк, с которым не нужно ждать подходящего момента. В роликах герой говорит «сделаю потом», и десятилетия проносятся в кадре: полжизни позади, вокруг те же голые стены. Потом время ускорилось везде. Блогеры сняли контент, где они постарели, а с билбордов смотрели люди, чьи лучшие годы прошли в ожидании.
Кампанию мы делали вместе с Synthesis Agency и ANYKEY Production.
За что именно дали награды
В номинации Cultural Codes & Insights жюри смотрит на глубину и точность культурного инсайта и на измеримый эффект для бренда. В шорт-листе было 13 работ, золотых наград жюри присудило две, одна из них наша.
Short-Term Campaign Effectiveness оценивает быстрый измеримый результат в срок до полугода. Здесь у нас бронза. За время кампании наружная реклама дала более 40 млн контактов, приложение AVO bank установили 2,36 млн раз, а стоимость привлечения пользователя снизилась на 60%.
Для нас это признание не только самой идеи, но и совместной работы команды, агентства и продакшна. Идея про «потом» не сработала бы, если бы за ней не стоял продукт, который действительно оформляется за минуты. Микрозайм от AVO bank оформляется в приложении, без визита в отделение, а актуальные условия всегда есть на странице продукта.
Второй кейс: как мы перестроили performance
Второй кейс, «От установки до оформленного продукта», вошёл в шорт-лист номинации Long-Term Campaign Effectiveness. Наград он не получил, но для нас это главная история года, и о ней стоит сказать хотя бы коротко.
Реклама банковских приложений обычно оптимизируется на установки и регистрации. Но регистрация ещё не значит, что человек пройдёт проверку, получит одобрение и действительно оформит продукт. За семь месяцев, с января по июль, мы научились считать деньги до продукта, а не до установки: достроили аналитику до оформленного продукта, переучили рекламные алгоритмы искать людей, которые доходят до одобрения, встроили большие охватные кампании в performance и построили собственную прогнозную модель, которая подсказывает, куда вложить следующий доллар.
Итог: расчётная стоимость клиента с выпущенным продуктом в общей банковской воронке снизилась, а конверсия из идентификации в одобрение оффера выросла на 50%. Performance перестал быть просто закупкой трафика и стал системой управляемого роста.
Агентство или in-house: дискуссия с CMO AVO bank
Вечером в секции Digital communications прошла панельная дискуссия «Кто лучше сжигает рекламный бюджет: агентство или in-house?». Модерировал её Дмитрий Григорьев из Wunder Digital, за столом сидели директора по маркетингу банков и платёжной системы, сети пиццерий и руководители агентств. От AVO bank в ней участвовала Регина Кособокова, директор по маркетингу.
Дискуссия быстро ушла от «кто лучше» к «что мешает работать вместе». Первый камень преткновения, данные: что бизнес может отдавать агентству, а что должно оставаться внутри.
«Воронка до итогового результата компании: это то, что агентству передать можно. Ни одно агентство не будет работать эффективно, если заказчик не передаёт все эти данные. Это моя устойчивая позиция, с которой я работаю многие годы. Я строила как агентские команды, так и большие инхаус-команды. Все агентства, которые со мной работали, получали полный доступ ко всей воронке и оптимизировались на те показатели, которые были важны в конкретный момент бизнеса», - рассказывает Регина.
Стоит отметить, что обе награды фестиваля AVO bank за кампанию, сделанную внутренней командой совместно с внешним подрядчком-агентством. Поэтому для нас дискуссия оказалась как нельзя актуальна.
Об AVO bank
AVO bank – это удобный онлайн банк для каждого жителя Узбекистана. Карты, вклады, микрозаймы, переводы и платежи живут в одном приложении и оформляются без визита в отделение. Сегодня банком пользуются более 3 млн человек, и эта цифра растет с каждым днем. А мероприятия и отраслевые форумы помогают нам становится еще лучше, позволяя интегрировать передовой опыт рынка во все решения, от маркетинга до технологий.
