До полуночи с семьёй, а потом к друзьям? Как отмечают Новый год бумеры, миллениалы и зумеры

На главный праздник года узбекистанцы тратят в среднем от 2 до 7 млн сумов. Россияне — от 30 000 до 60 000 рублей. В США траты достигают рекордных $900 на человека.

На что уходят эти деньги? Зависит от того, к какому поколению вы относитесь. Мы провели исследование, чтобы разобраться, как празднуют Новый год бумеры, миллениалы и зумеры и понять, чей подход нам ближе.

Как распределяются новогодние траты у разных поколений

Кто покупает подарки себе, кто — детям, а кто снимает домик в горах? У всех трёх поколений есть базовые статьи расходов — еда, декор, путешествия. Но расставляют приоритеты они совершенно по-разному:

Категория расходов	Бумеры	Миллениалы	Зумеры
Подарки	~70%	~55–60%	~40–45%
Еда	~18–25%	~10–15%	~10%
Путешествия и развлечения	~5–10%	~20–25%	~15–20%
Декор, ёлка, открытки	~5%	~5%	~5%
Траты на себя	~0–2%	~5–10%	~25–30%
Основной фокус праздника	Семья, традиции, подарки детям и внукам	Впечатления, баланс между семьёй и друзьями	Осознанность, self-care, онлайн-ивенты
Где покупают	Магазины офлайн, базары, ярмарки	Торговые центры, маркетплейсы, распродажи	Соцсети, агрегаторы, онлайн-магазины

Чтобы понять новогоднее поведение, одного бюджета мало — важно учитывать ценности поколений. Они формировались в разное время, под давлением разных событий: дефицит и стабильность, свободные 90-е, цифровая эпоха и рост неопределённости.

🎁 Для вас сюрприз

Скачайте приложение AVO и получите до 100% кешбэка с первой покупки

Скачать

Следующая таблица показывает, какие ценности определяют покупки, как каждое поколение воспринимает праздник и что для них идеальный Новый год:

	Бумеры	Миллениалы	Зумеры
Ценности	Стабильность, семья, долг, трудолюбие	Опыт, личностное развитие, баланс между работой и жизнью	Индивидуальность, гибкость, цифровая жизнь, экология
На что тратят	Дом, техника, отдых с семьёй	Опыт, путешествия, гаджеты, образование	Развлечения, онлайн-сервисы, бренды, мода, еда
Где покупают	Магазины офлайн, рынки	Комбинация онлайн и офлайн	Онлайн, маркетплейсы, соцсети
Когда покупают	По необходимости, планово	В течение месяца, по событиям	Импульсивные покупки, акции
Традиции	Посиделки с семьёй, застолья, подарки	Активности с друзьями, путешествия, узкие семейные встречи	Онлайн-ивенты, мемы, лайфстайл-тренды, минимализм

Давайте рассмотрим, почему бумеры сосредоточены на семье и подарках, миллениалы — на впечатлениях, а зумеры — на себе и цифровых ритуалах.

Портрет поколений — что они делают и почему

Бумеры. Ёлка, оливье и семейное застолье

Бумеры — поколение, родившееся в 1946–1964 годы. Они прошли закалку СССР, где стабильность и уверенность в завтрашнем дне были главной ценностью. Поэтому люди этого поколения консервативны и придерживаются одних и тех же привычек при праздновании Нового года.

Бумеры помнят, что такое пустые полки в магазинах, дефицит и экономия. Поэтому их новогодний стол — это буйство сытных салатов, деликатесов и элитных напитков, которых раньше они могли не видеть весь год. Готовить начинают за день, салаты режут тазиками, чтобы хватило на всю первую неделю января.

Подарки для бумеров — это знак связи, заботы. Они сильно ориентированы на семью и дом, поэтому балуют детей и внуков. Выбирают часто что-то полезное, что пригодится в хозяйстве: одежду, посуду, текстиль для дома. По статистике NRF, на подарки у бумеров уходит около 70% от среднего праздничного чека.

Бумеры покупают офлайн. Им важен осязаемый выбор: потрогать, примерить, убедиться в качестве. Они редко следят за скидками и акциями, не доверяют маркетплейсам и идут по магазинам в последние дни декабря.

Торжественный старт праздника для бумеров — это поздравление президента по телевизору. В этот момент любые дела откладываются и вся семья обязательно должна собраться за столом.

На активности бумеры в Новый год не тратятся. Основное развлечение — это телевизор. Его не выключают всю ночь, а иногда и все зимние каникулы. Марафон добрых советских фильмов создаёт умиротворяющий уют эпохи стабильности.

Понятие	Что означает	Как к этому относятся поколения
Self-gifting	Покупка подарка самому себе, как символ самозаботы и самовыражения	У миллениалов и зумеров доля трат на себя растёт, подарок себе становится частью праздника, а не только покупкой для других
Experience economy	Экономика впечатлений — сдвиг от «покупать вещи» к «покупать впечатления» (поездки, события, атмосфера)	Миллениалы рассматривают Новый год как опыт и событие, а не как застолье и коробки с подарками
Green gifting	Экологичные подарки из переработанных материалов, минимальная упаковка	Зумерам важно быть эко-френдли, Новый год может включать такие форматы подарков и декора
Underconsumption core	Тренд, когда люди гордятся тем, что тратят меньше, выбирают минимализм, ресейл, не гонятся за новыми вещами	Даже в праздники появляются группы, которые ставят цель не «максимум трат», а «максимум смысла при умеренных тратах»

Что можно взять на Новый год от разных поколений

От бумеров: тёплые традиции — нарядите живую ёлку, приготовьте что-нибудь всей семьёй, соберитесь вместе без смартфонов на час. Это тот самый уют, который запоминается и передаётся.

От миллениалов: превратите праздник в событие — добавьте новый опыт: мини-поездку, мастер-класс, квест. Откройте кредитную карту AVO platinum и купите то самое классное и брендовое, что хотели весь год со скидкой на новогодних распродажах. Тем более, что на первую покупку по карте можно получить до 100% кешбэка.

От зумеров: нарядитесь в стиле персонажей аниме, устройте с друзьями мини-косплей, снимите видео и выложите его в соцсеть.Оформите одну зону в квартире в стиле Хогвартса. Посадите под ёлку вместо деда мороза сову с письмом .

*Информация, представленная в статье, является актуальной на момент публикации: мнения отражают личную точку зрения автора и могут не совпадать с официальной позицией AVO bank. Банк не несёт ответственности за содержание сторонних ресурсов, на которые даны ссылки, а указанные цены носят ориентировочный характер. Перед принятием решений рекомендуется сверяться с актуальными данными.